Procés de disseny dels caràcters per a l’eslògan

Per al disseny de l’eslògan RIGHT TYPE s’ha desenvolupat una tipografia específica creada exclusivament per a aquest projecte. L’objectiu era construir una identitat visual pròpia que actués com a element principal dels pòsters i reforcés el concepte de selecció, qualitat i reconeixement associat als tipògrafs destacats per MyFonts.

El procés va començar a partir d’una retícula modular construïda amb línies rectes i formes geomètriques bàsiques, principalment cercles i rectangles. Aquesta estructura inicial va servir com a sistema de control per establir proporcions coherents entre els diferents caràcters. Tot i això, durant el desenvolupament de les lletres es van introduir ajustos òptics per corregir les limitacions pròpies d’una construcció estrictament geomètrica. La retícula es va utilitzar com a punt de partida, però no com una restricció absoluta.

Formalment, la tipografia presenta una estructura de pal sec, un pes molt elevat i una construcció basada en grans masses negres. Aquestes característiques permeten obtenir una presència visual contundent i una elevada capacitat d’impacte, especialment adequada per a aplicacions de caràcter display. El llenguatge formal combina elements rectilinis amb formes circulars generoses, establint un contrast intern que aporta dinamisme i evita una aparença excessivament rígida.

Durant el procés també es va treballar l’espaiat òptic entre caràcters per garantir una textura visual equilibrada. Aquest aspecte va resultar especialment rellevant en les lletres amb formes obertes i circulars, on les distàncies matemàtiques no sempre coincideixen amb la percepció visual real. Per aquest motiu es van treballar les proporcions dels caracters, especialment el de la lletra Y, i es van realitzar ajustos específics de kerning amb la intenció d’aconseguir una lectura més homogènia de l’eslògan.

Conceptualment, la proposta busca transmetre força, precisió, contemporaneïtat i una certa estètica retrofuturista vinculada a l’univers del disseny digital. La lletra Y es converteix en el principal element distintiu del sistema, aportant singularitat formal sense comprometre la coherència global del conjunt.

El resultat final es podria definir com una tipografia de caràcter display que prioritza l’impacte visual i la identitat gràfica, mantenint al mateix temps un bon nivell de llegibilitat per a la seva funció principal dins dels pòsters.

Primera proposta de pòster

La primera proposta es construeix a partir de la combinació de la tipografia creada per a l’eslògan i amb la família Gotham en el seu pes Book. Aquesta decisió respon a la voluntat d’establir una relació equilibrada entre expressivitat i neutralitat. Mentre que l’eslògan concentra tota la càrrega visual i identitària del projecte, Gotham Book actua com a suport informatiu gràcies a la seva elevada llegibilitat i a la seva construcció geomètrica racional.

La composició es desenvolupa sobre una retícula de 12 columnes per 17 files que permet ordenar tots els elements i mantenir una estructura coherent. El text principal adopta una disposició diagonal en un angle isometric, que busca generar moviment i tensió visual, mentre que la informació secundària es distribueix en posicions més estables per facilitar-ne la lectura.

La limitació a un únic estil tipogràfic reforça el contrast entre la tipografia pròpia i la tipografia de suport. La jerarquia visual es construeix principalment a través de l’escala, el pes aparent de les formes i la disposició espacial dels elements.

L’ús del color groc sobre fons fosc contribueix a augmentar la visibilitat de la composició i potencia el caràcter enèrgic de la proposta. Les ombres projectades amplifiquen la presència física de les lletres i reforcen la idea de protagonisme associada als dissenyadors seleccionats per MyFonts.

Segona proposta de pòster

La segona proposta utilitza la mateixa tipografia per a l’eslògan combinada amb diversos estils de la família Gotham: Book, Light Italic, Bold Italic i Ultra Italic. Aquesta variació de pesos i inclinacions permet explorar les possibilitats expressives d’una mateixa família tipogràfica sense perdre coherència visual.

La composició es construeix a partir d’un eix central que reforça l’estabilitat del conjunt. A diferència de la primera proposta, on el dinamisme s’obté mitjançant la diagonal, en aquest cas la jerarquia es genera principalment a través de la variació de pes, escala i profunditat visual.

L’eslògan ocupa la zona superior de la composició i es converteix en el punt focal principal. Les projeccions i degradats associats a les lletres creen una sensació de profunditat que contribueix a reforçar la seva presència. Aquest recurs permet transformar el text en un element gairebé arquitectònic, ampliant la seva capacitat expressiva sense recórrer a recursos il·lustratius externs.

L’ús de diferents estils de Gotham facilita l’organització de la informació secundària i permet establir nivells de lectura clarament diferenciats. D’aquesta manera, la jerarquia tipogràfica es converteix en el principal mecanisme de construcció visual del pòster.

Tercera proposta de pòster

La tercera proposta explora la combinació de dues famílies tipogràfiques amb personalitats clarament diferenciades. D’una banda, s’utilitzen diversos pesos de la família Gotham (Book Italic, Bold i Extra Black), mentre que, de l’altra, s’incorpora Permanent Marker en el seu estil Regular.

L’objectiu principal d’aquesta combinació és generar un contrast expressiu més marcat que en les propostes anteriors. Gotham aporta ordre, estructura i estabilitat gràcies a la seva construcció geomètrica i al seu ús habitual en contextos editorials i corporatius. En canvi, Permanent Marker introdueix espontaneïtat, gestualitat i un caràcter més humà, ja que simula l’escriptura manual realitzada amb retolador.

La composició es desenvolupa sobre la mateixa retícula de 12 × 17 utilitzada en tot el projecte, però en aquest cas es treballa amb una disposició vertical de l’eslògan. Aquesta decisió permet explorar noves relacions espacials entre les lletres i reforça el caràcter experimental de la proposta. La fragmentació de l’eslògan genera un ritme visual més intens i obliga l’espectador a recórrer la composició de manera activa.

La utilització de grans masses tipogràfiques vermelles converteix les lletres en elements estructurals de la composició. Més que actuar únicament com a text, funcionen com a formes gràfiques capaces d’organitzar l’espai visual. Aquesta aproximació connecta amb una concepció de la tipografia com a element comunicatiu i compositiu al mateix temps.

La presència puntual de Permanent Marker contribueix a generar un contrast de veu i de registre visual. La convivència entre una tipografia racional i una altra de caràcter gestual reforça la idea de diversitat creativa que representa la selecció de dissenyadors destacats per MyFonts.

Aquesta proposta, potser, és la que presenta un grau més elevat d’experimentació formal, ja que explora simultàniament la disposició de l’eslogan, el contrast de famílies, de pesos i afegeix textures visuals.

Reflexións sobre la sèrie

Les tres propostes comparteixen una mateixa base conceptual i estructural, però exploren diferents estratègies de composició i jerarquia tipogràfica. En tots els casos, l’eslògan RIGHT TYPE actua com a element vertebrador de la sèrie i manté una identitat visual constant gràcies a la tipografia desenvolupada específicament per al projecte.

La primera proposta centra l’atenció en la relació entre la tipografia display creada per a l’eslògan i un únic estil de la família Gotham. La jerarquia es construeix principalment a través de l’escala, la disposició diagonal i el contrast cromàtic.

La segona proposta aprofundeix en les possibilitats expressives d’una mateixa família tipogràfica mitjançant la combinació de diversos pesos i estils. Aquesta estratègia permet generar una jerarquia més rica mantenint una elevada coherència visual.

Finalment, la tercera proposta explora el contrast entre dues famílies diferents i introdueix una aproximació més experimental a la composició. La convivència entre una tipografia geomètrica i una altra de caràcter manuscrit amplia els recursos expressius disponibles i aporta una lectura més dinàmica del contingut.

Malgrat les diferències formals, les tres composicions comparteixen una mateixa estructura de retícula, una jerarquia visual clara i una aposta per la tipografia com a principal recurs comunicatiu. Aquesta coherència contribueix a consolidar la identitat global de la sèrie.

Conclusions

Aquest projecte m’ha permès aprofundir en el procés de disseny tipogràfic des de dues perspectives complementàries: la creació de caràcters personalitzats i la seva aplicació dins d’un sistema de comunicació visual.

El desenvolupament de la tipografia per a l’eslògan RIGHT TYPE ha posat de manifest la importància de les proporcions, el ritme, el pes visual i l’espaiat òptic en la construcció d’un conjunt coherent de caràcters. Tot i partir d’una estructura modular basada en formes geomètriques simples, el procés ha evidenciat la necessitat d’introduir correccions òptiques per adaptar les formes a la percepció visual real.

Pel que fa al disseny dels pòsters, l’activitat m’ha servit per experimentar amb diferents estratègies de jerarquia, contrast i composició tipogràfica. Les tres propostes demostren com una mateixa informació pot adquirir personalitats molt diferents a partir de decisions relacionades amb l’escala, el pes, la disposició espacial o la combinació de famílies tipogràfiques.

Finalment, el projecte reforça la idea que la tipografia no és únicament un sistema de representació del llenguatge, sinó també una eina capaç de construir significat, identitat i experiència visual.

Bibliografía

• Alberich, J., Ferrer Franquesa, A., Gómez Fontanills, D., y Sánchez Vila, À. (2019). Tipografía y composición tipográfica. UOC.

• Cheng, K. (2006). Diseñar tipografía. Editorial Gustavo Gili.

• Google Fonts. (s.d.). Permanent Marker. Recuperat de https://fonts.google.com/specimen/Permanent+Marker

• Hoefler & Co. (s.d.). Gotham. Recuperat de https://www.typography.com/fonts/gotham

• Kane, J. (2012). Manual de tipografía (2.ª ed.). Editorial Gustavo Gili.

• Salinas Claret, M., y Pons Tarrazó, J. J. (2019). Manual de tipografía avanzada. UOC.